Un cambiamento volto alla “semplificazione radicale”. Quindici anni dopo il lancio della storica Skin Ucicard, UCI Cinemas – circuito attivo in Italia e colonna del colosso europeo ODEON Cinemas Group – presenta myUCI, il nuovo programma fedeltà pensato per riorganizzare e digitalizzare l’esperienza degli utenti. L’iniziativa è stata illustrata oggi presso l’UCI Cinemas Porta di Roma, una delle cornici multimediali di punta del circuito nonché l’unica sala IMAX di tutta Roma e del Lazio
Un’evoluzione nel segno della semplificazione
Il passaggio dalla vecchia Skin a myUCI rappresenta un cambio di impostazione per il circuito. Il vecchio sistema frammentato su tre diversi database (Skin Family, Student e Cinema), è stato progressivamente sostituito da un’unica piattaforma digitale. I possessori della vecchia tessera saranno trasferiti automaticamente al nuovo sistema, supportato anche da una nuova app. “L’obiettivo era semplificare radicalmente l’esperienza del cliente, unificando i vantaggi in un percorso comune e intuitivo” è emerso durante l’incontro, che ha visto gli interventi chiave di Ramon Biarnes (Managing Director Southern Europe & Northern Europe di Odeon Cinemas Group), Toni Illa (Commercial Director Southern Europe) e Francesco Reitano (Senior Brand & Marketing Manager Southern Europe).
Il nuovo programma è di fatto completamente digitale, gratuito e attivabile tramite QR code in sala oppure attraverso gli altri canali UCI (casse, online, app, ATM e bar). Il sistema di raccolta punti prevede 10 punti per ogni euro speso, validi sia per l’acquisto di biglietti sia per il food & beverage, diventato negli ultimi anni uno dei rami più contraddistintivi del circuito grazie alla presenza del merchandise personalizzato (cup e bucket a tema film). I punti potranno poi essere convertiti in ingressi gratuiti, sconti o prodotti omaggio. «Con myUCI compiamo un ulteriore passo per fornire al nostro pubblico un’esperienza unica, personalizzata in base alle preferenze di ciascuno e che premia la fedeltà di chi continua a sceglierci», ha spiegato Biarnes. «La digitalizzazione completa del servizio e i vantaggi dedicati ci permettono di rafforzare il rapporto con i nostri clienti».
Oltre agli sconti e ai biglietti regalo per il compleanno, myUCI includerà iniziative dedicate agli iscritti, come anteprime gratuite e comunicazioni riservate agli utenti più attivi, con l’ambizione di far sentire ogni iscritto “protagonista di qualcosa di esclusivo”. L’idea è quella di arricchire il panorama del cinema in Italia attraverso eventi speciali, incontri con i cast (come fatto di recente con gli attori di ...che Dio perdona a tutti di Più), quiz digitali e attività interattive collegate ai film per continuare a dialogare con il pubblico anche dopo la fine della pellicola. Un approccio che punta anche sulle tecnologie premium presenti nelle strutture UCI, tra cui ScreenX, ISense, sale XL e IMAX. «A fare la differenza del cinema in sala rispetto a quello di casa sarà la tecnologia e poi il contenuto, che dovrà essere esclusivamente theatrical», ha concluso Biarnes.
Una clip esclusiva di L’Odissea in IMAX
La presentazione si è conclusa nella sala IMAX dell’UCI Porta di Roma con la proiezione di alcuni materiali promozionali, tra cui il trailer integrale di Dune 3 (in IMAX solo quello valeva la presenza), un teaser del nuovo film di Iñárritu, Digger, e una clip esclusiva di circa sei minuti di L’Odissea, il nuovo film di Christopher Nolan. Un prologo cinematografico di altissimo livello (trapelato online in scarsa qualità mesi fa dopo alcune proiezioni negli States), orchestrato con una suspense millimetrica che ci ha trasportato direttamente sulle spiagge di Troia. Ve lo raccontiamo:
La sequenza mostrata è ambientata durante l’ingresso del cavallo di Troia in città. Menelao (Jon Bernthal) dialoga con Telemaco (Tom Holland), prima che la scena si sposti all’interno del ventre claustrofobico del gigantesco cavallo di legno, dove Ulisse (Matt Damon), Menelao e i soldati greci attendono al buio mentre i Troiani trascinano la struttura dentro le mura della città. Da lì prende avvio una lunga sequenza d’azione quasi priva di dialoghi. Ulisse decide di agire: cala una corda, scende dal cavallo e neutralizza silenziosamente una sentinella ignara. Da quel momento parte un assalto serrato e privo di dialoghi, in cui Ulisse respinge le guardie troiane a colpi di frecce per difendere i suoi uomini, impegnati ad azionare gli ingranaggi che apriranno le porte della città. Quando i cancelli finalmente si spalancano, l’esercito greco irrompe in massa tra le strade di Troia tra le grida di vittoria di Ulisse e il trionfo di Menelao. L’anteprima si chiude con una serie di rapidi flash visivi, che mostrano scontri, una creatura enigmatica e una scultura decapitata, scanditi dalla monumentale colonna sonora di Ludwig Göransson, che accelera il ritmo fino all’ultimo secondo.
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